微博CEO王高飞:相信广告量还有一定上升的空间

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5月10日消息,微博公司昨日敲定了截至2018年3月31日的第一季度未经审计的财务报告,净营收3.499亿美元,同比增长76%,超过公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。

财报发布后,新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟、新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞等公司高管出席已经 举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

花旗银行Alicia Yap:管理层都也能预测下第二季度的利润增长率请况?今年带动收入增长的机会由于是那先 ?目前微博在社交广告中为宜的市场份额是哪几个?一年前为宜是哪几个?

张怿:目前亲戚亲戚当当他们还比较难对第二季度的利润增长请况作出预测,一般要到季度末根据库存消耗和分配才也能得到结果。

王高飞:第5个问题有关于第二季度增长驱动。首先,今年整体移动互联网市场的增速有所下降,已经 亲戚亲戚当当他们在第一季度还是保持了较快的用户增长。对于Ad load(广告负载)方面,去年四季度和今年一季度的平均值几乎持平。机会随着微博热门流和视频流的增长,亲戚亲戚当当他们相信广告负载还有一定上升的空间。一起,视频流的广告负载能力还比较低,仅为整体信息流的一半。一季度亲戚亲戚当当他们对曝光型的广告,也也不我针对于品牌市场的广告进行了提价,幅度区间在10%到20%之间。目前,与某些竞品相比,机会用户增长的由于,亲戚亲戚当当他们在价格上还是有一定优势的。另外在社交市场广告份额这方面,亲戚亲戚当当他们还这么 这方面的数据,好多好多 太难提供另一有有另一个具体的份额增长和趋势,不过从亲戚亲戚当当他们整个客户市场分布来看,客户主要分为“K客户”和“SME客户“。“K客户”投入整个社交领域的预算在不断增加。正如我刚才所提到的,在过去的一年里,微博在整个客户市场的影响力和份额获取都有比较有优势的,已经 什儿 优势在不断扩大。对于“SME客户“,有一部分是累似 于电商的客户,微博相对于某些平台而言是具有火山岩优势的。那先 客户在微博的营销效果也比某些平台要好,已经 亲戚亲戚当当他们对微博市场份额的增长是有信心的。“SME客户“中另外一类也不我App和游戏类客户,也不我亲戚亲戚当当他们的竞品就不单单是社交产品,还包括百度信息流、头条什儿 新闻类的产品。刚才我也提到了,亲戚亲戚当当他们目前主要的工作是向那先 中小型的客户开放视频流的广告负载。已经 亲戚亲戚当当他们在视频流里的投放量是有相对限制的,今年亲戚亲戚当当他们会放开那先 限制。

巴克莱银行Gregory Zhao:我第另一有有另一个问题有关于中国网络广告市场,管理层都也能量化下社交类和新闻类广告的市场需求请况?对于这两类广告广告商的预算支出分别是哪几个?管理层都也能更新下将于今年下四天开展的广告季的当前程序?对于今年货币化的机会贡献请况?2018年预计月活跃用户量为宜是哪几个?净增长是是是不是会和去年持平?

王高飞:刚才机会提到过了,广告市场需求主要分为两部分。机会从K客户机会社交营销客户来看,需求增长的趋势还是挺明显的。从SME客户来看,今年在市场竞争方面的压力较去年有所增加,已经 在Ad load和广告库存方面,亲戚亲戚当当他们会在一二季度做更多的工作。关于“超粉”,什儿 亲戚亲戚当当他们去年上线的产品让亲戚亲戚当当他们的哪几个流,包括关系流、兴趣流以及视频流的某些客户进行混合竞价。K客户也会进入什儿 体系后面 进行竞价,也不我对亲戚亲戚当当他们长期提升广告营销的数率也是有帮助的。机会在去年的三四季度,包括整个电商、O2O和亲戚亲戚当当他们游戏类的客户都有平台进行竞价,好多好多 什儿 需求是非常大的。已经 从今年一季度来看,机会是电商的淡季,O2O方面都有一定的压力。机会只有游戏类的客户在后面 竞价,好多好多 亲戚亲戚当当他们一季度的eCPM(每千次展示广告收入)相对于去年环比来说增速都有放慢。好多好多 说对于整个月活跃用户增长,一方面我会看整个移动互联网行业的增速,比如说手机的售卖增速,较去年比有明显的下降。虽然今年亲戚亲戚当当他们与手机厂商的合作较去年比有百分之三四十的提升,已经 对于今年来自于移动端的新增和安装的压力还是有的。一起亲戚亲戚当当他们也关注到市场里某些新的短视频类的产品,在一季度的增速放慢,对互联网某些品类的产品造成了某些增长方面的影响。已经 ,什儿 增长的压力更多的来自日活跃用户量和市场的层面。而月活跃用户量的增长更多的是来自于市场增速问题,这也是亲戚亲戚当当他们今年增加用户新增预算以及产品研发和活跃用户获取预算的由于。