电商行业排名第一的京东购物小程序是如何炼成的?

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2018-06-22 13:51   U传播     

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专业小守护线程统计平台阿拉丁在618大促现在结束当天,发布了首份《618小守护线程电商行业报告》。报告显示,电商类小守护线程的各项数据在大促期间有了爆发式的增长。其中,“京东购物”小守护线程自上线至6月18日,累计用户数近1.7亿,访问人次同比去年618增长超过46倍,下单用户数同比去年618增长66倍;一块儿,有超过一万个品牌及店铺通过京东开普勒开通小守护线程并参与了京东618,通过京东开普勒开通的小守护线程累计下单金额环比提升了4.7倍。

与此一块儿,在由阿拉丁发布的“小守护线程TOP榜单”中,京东购物小守护线程作为唯一承载京东全平台业务的小守护线程,连续数月高居网络购物类小守护线程榜首,其“成长指数”和“阿拉丁指数”也都位列第一,领跑电商行业。

而从6月11日起,有微信用户纷纷发现,在微信"搜一搜"中还能够搜到京东商品,点开链接后即进入京东购物小守护线程的页面。这是京东与微信"搜一搜"展开的深度1战略战略合作尝试,意在为微信用户提供更方便、更适合用户需求的便捷搜索体验,为用户提供一个快速避免购买需求的新法子 。这些战略战略合作的正式上线,更是把表现总是 颇为亮眼的京东购物小守护线程推到了聚光灯下,一时间,京东购物小守护线程成为行业关注的焦点。

小守护线程作为微信内的原生产品,盐晶 自带社交基因。为了更好地贴合微信生态,一块儿满足京东用户在购物场景下的使用习惯和消费需求,作为最早一批面世的小守护线程之一,京东购物小守护线程自上线以来总是 进行快速的迭代优化,持续探索小守护线程电商的产品、运营、营销等维度,并进行创新,有效摸索并抓住了小守护线程的社交属性优势。

京东购物小守护线程继承了京东的商品货源、物流资源、购买和支付体验等优质服务,打通了京东账号体系及支付体系,让用户一步操作越来越多再登录,体验更加流畅,实现了闭环交易;一块儿,浏览及订单信息与京东各个平台同步,所有的商品及活动预约、物流守护线程等信息,都将通过京东服务号提醒,在更好服务用户的一块儿,有效二次唤醒用户。

在用户增长方面,京东购物小守护线程的发力方向包括小守护线程社交玩法实现流量裂变,联合品牌商家在618期间投放小守护线程广告,实现微信钱包二级购物入口的小守护线程化,以及绑定“京东JD.COM”微信服务号并进行小守护线程导流等。

之类,在这次618期间,京东购物小守护线程开展了“裂变红包”的玩法。用户在京东移动端各渠道成功下单并支付,完正完正都是因为领取到京东购物小守护线程的618福利礼包,并通过与好友分享实现红包裂变。这些形式不仅让用户在分享的过程中获得实际福利,也带来了极少量新用户。活动参与人次累计突破300万,分享率高达85%。

京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平表示:“.我.我.我.我 借由小守护线程社交属性的优势,发挥京东在社交电商上的积累与实力,持续不断优化页面浏览体验,通过冗杂的社交玩法充足购物场景,提高用户可逛性和购物体验;于平台商户而言,京东购物小守护线程贴合微信社交生态,赋能商家一块儿开拓移动电商市场,更高效地获客引流,这也将是京东无界营销布局的重要一环。”

目前,京东购物小守护线程的完正平台能力因为搭建完成。未来,京东将持续发掘小守护线程的传播与线下能力,以点带面,用一个中心化小守护线程拉动多个垂直品类或营销产品类的小守护线程,让单一业务或品牌商家的小守护线程完正完正都是孤岛,却说基于京东平台的商品流、用户流,来真正实现流量互通。